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BSDP的理念

BSDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即:品牌聽辨與深度傳播,縮寫為BSDP。是基于企業文化建設和品牌樹立與傳播為目的,指導和作用于品牌音樂(聲音)形象的標準化設計、體系化構建、創造性應用的系統科學理論和應用方法。
在功能上講,大部分的廣告宣傳都與音樂有關,而音樂是教化人類有力的工具,在歷史上音樂也曾經是主要的統治手段。
從傳播效果講:音樂的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關專家搞過調查:同樣的廣告片,加上特定音樂與不加特定音樂,其記憶效果大不一樣,而且隨著時間推移,效果差距還會拉大。某廣告片以同樣內容同樣時間,同樣頻度播出,區別僅僅是加上音樂與否,其被記憶結果如下表:

BSPS效果圖片

人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能,雖然視覺比聽覺功能更強,接受信息量更大。因為聽覺與視覺所需要的外界條件是不同的,聽覺也有自己的優勢。品牌信息的聲音傳播同樣會給消費者留下深刻地印象,也就是說品牌聲音有被識別的基本作用。
 聲音識別的建立有利于重建企業文化,增強品牌競爭力,并且有利于企業的多元化、國際化經營,對于企業來說則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴,以至于增強對產品的好感和忠誠度。聽覺識別系統還具有較強的情感激勵作用,這是因為聽覺識別中最重要的部分是音樂。心理學研究表明:人的感覺之間有一種相互溝通的現象,一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動。音樂帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動,是超越理性認識之上的,爾另一方面,音樂的旋律又有推動人心理不斷發展變化情緒的主要力量,具有良好的互動性。
 “品牌聲像”最有代表性的是企業歌曲,即用音樂來傳遞企業形象,文化,是一種藝術形式,是用最直接的方式來表達企業的內部文化、產品性、核心競爭力等訴求。企業歌曲對于企業內部來說,可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業凝聚力;對于企業外部則可以顯示企業的實力和風采,提升企業形象。企業主題歌就是企業精神標志,一首優秀的企業主題歌將會給企業帶來無窮的凝聚力和號召力,從而為企業在激烈的競爭環境中增加動力。企業主題歌要求從歌詞上充分體現企業發展理念和企業奮斗精神;其次,從歌曲旋律上要求充滿激情,同時不能失去歌曲的傳唱性,要讓每一位員工都會唱并定時在企業的活動上合唱,使員工產生精神號召力和企業向心力,增強企業歸屬感,熱愛自己的企業。


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