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BSDP的傳播意義

BSDP在品牌傳播中的意義

·豐富品牌資產價值


品牌專家梁中國認為:“品牌是凝聚著企業所有要素的載體,是受眾對各種相關信息綜合性的事或物形成的概念和印象。它包含著產品質量、附加值、歷史以及消費者的判斷。在品牌消費時代,贏得消費者的心遠比生產本身重要,品牌形象遠比產品和服務本身重要”。       
品牌是有價值的,通常這個價值是指品牌資產價值。企業的價值包括兩部分,一是有形價值,一是無形價值。有形價值主要體現在固定資產和流動資產上。無形價值主要體現在無形資產上,無形資產是指有企業擁有或控制的不具有實體性的獲利資源。品牌屬于無形資產。品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分,它的構成基本要素有:品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想和品牌其他資產。
企業形象與商標、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業文化等均屬于品牌其他資產,AIS便是企業形象的一部分。它的存在,豐富了品牌資產價值,整合了人們不同感官的感受途徑進行品牌傳播,使得企業和品牌的識別系統更加完善,并且能與其他的資產價值要素之間形成聯動效應,從而為品牌帶來更多的益處。

·便于企業品牌植入傳播

與視覺識別系統相比,聲音形象識別這種信息的載體更便于企業品牌的植入傳播。一是BSDP包括的內容包羅萬象,無論是企業主題音樂、廣告音樂、有韻律、特色的廣告詞、特殊代言人的聲音等聲音元素,還是著重體現企業理念的企業名稱和企業口號的聲音表達,都是BSDP傳播的內容。二是聲音傳播利用的載體比圖像和視頻多,多種聚到使得AIS擁有廣泛的傳播途徑,無論是電視、廣播還是網絡、手機,甚至以往不能進行聲音傳播的渠道如地鐵、公交車等,在高科技的支持下都能進行品牌聲音形象的傳播。三是聲音形象的傳播具有一定的強制性,我們不想看的東西可以閉上眼睛不看,可是我們誰也無法讓耳朵比起來拒絕聲音的傳播,所以這種特性提高了品牌信息通過聲音傳播的到達率。
說到步步高音樂手機,我們可能一下子就想到了那首沒有歌詞,只有一個女孩子一直在哼唱的歌曲。音樂的旋律美好清澈,女子的聲音溫婉動人,配著韓國女明星宋慧喬演繹的MV邊聽邊看是一種享受,光聽這首歌曲也讓人覺得心情愉快,這就是音樂的力量。這首歌有一個奇怪的名字是《我在那一角落患過傷風》,出自一張叫做《只能談情,不能說愛》的特殊唱片。從步步高音樂手機推出它的廣告歌曲開始一直到現在,仍有很多人都在使用這首歌當做自己的手機鈴音,它一響,便讓我們馬上想起步步高音樂手機,它們已經密不可分,分不清是這首歌植入到了步步高這個品牌,還是步步高這個品牌植入進了這首歌,總之,這是一個非常成功的通過聲音形象傳播的品牌營銷案例。

·加深品牌記憶

 品牌是一個全方位的架構,牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面,一種與消費者進行理性和感性相互協調的總和,若不能與消費者結成親密關系讓消費者對它的記憶和印象盡量深刻,產品便從根本上喪失了被稱為品牌的資格。
《試論品牌形象之聲像識別》的作者沈曉潔提到“品牌的聲像識別就相當于品牌的聲音logo,他就像品牌的視覺形象一樣就有專有和唯一性。不同的是聲像的識別一旦形成印象,比視覺更深刻更持久,更易于記憶。”
此種特點根植于音樂傳播過程中所形成的通感——受眾把不同感官的感覺溝通起來,借聯想引起感覺轉移。在品牌音樂傳播過程中,消費者通過聽覺聯想到品牌的視覺識別,加深品牌記憶。音樂通感的產生具有心理學上的自然性,聽覺作為人類最重要的感覺之一,不但為交流知識、溝通感情所必需,更是使感知環境,產生安全感的必然屬性。音樂通感的產生并不具備可逆性,比如可以很容易的通過一個人的聲音而回憶起他的樣貌,反之則有一定的難度。營銷中體現為:消費者不但通過視覺來了解品牌的標志、包裝,更能通過品牌音樂來補充認知、記憶品牌,兩者相輔相成,達到對品牌的深識。

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