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BSDP的應用

BSDP在品牌傳播中的應用
 

·BSDP的傳播策略

一般情況下,品牌的形成過程就是品牌信息的擴散、傳播過程,因此,傳播學的相關理論對于研究BSDP傳播策略有著非常重要的作用。
品牌傳播的主要工具有廣告、公共關系、網絡、包裝、活動贊助、服務等。尤其是廣告一直未認為是塑造品牌的重要工具,如果說品牌識別要素、營銷組合要素是在實現品牌符號的意義,那么廣告則是在解釋品牌的符號意義,是對受眾做出直觀、清楚的解釋的重要權勢手段。
·怎樣使你的品牌聲音更具有傳播性

品牌聲音形象識別必須是獨特的,是某個品牌為了建立自我品牌與其他品牌的差異化和區別化而針對品牌特有的內涵,用一種固定持久的聲音形象來傳遞品牌理念的一種識別方式。它必須是不可復制的,同時也是不可替代的。另外還要具有較為持久的生命力,蘊涵品牌核心理念和精神意義。這樣才能達到高傳播性。

·BSDP的差異化傳播

一般的傳播如廣告計劃等,只能提高品牌的知名度!這是目前大部企業所一直運用的“產品+廣告”的品牌傳播模式,但對于同質化與競爭激烈的市場,有時便顯得無能為力,甚至浪費了大量的廣告費也無法完成品牌提升的過程。
差異化傳播,它的核心思想是“細分市場,針對目標消費群進行定位傳播”在市場細分的基礎上,針對目標市場的個性化需求,通過品牌定位與傳播,賦予品牌獨特的價值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異化傳播的關鍵是積極尋找市場空白點,選擇目標市場,挖掘消費者尚未滿足的個性化需求,開發產品的新功能,賦予品牌新的價值。BSDP差異化傳播旨在利用BSDP中的構成元素,針對某一個目標市場的個性化需求制作相關品牌聲音形象,再選定針對這個群體受眾面廣的媒體進行投放和傳播,以達到品牌信息的較高焦慮傳播。

·發揮BSDP的特點出奇出新

BSDP通常利用音樂與具有強烈的語言等其他藝術結合的傾向,制作出創意新穎、親切感人、音樂動人的具有一定藝術價值的作品,BSDP中的構成元素在一定情況下可以引起人們超出畫面內容的一系列豐富聯想,并同時將人們引進畫面,移入情感,以達到消費者對商品的較快速度理解和對其品牌的好感。
聽覺信息可以在沒有視覺信息的情況下單獨傳播,比如人們在廚房聽到客廳傳來的電視廣告中的音樂的聲音和廣告語,或者在聽廣播的時候可以打毛衣,陪小孩子畫畫。也就是說,視覺很容易受到障礙物的影響,但是聲音則不然,聲音可以達到視覺所不及的地方并且獨立傳播,而且還有一點,我們不想看的時候可以閉眼睛,可是我們不想聽的時候沒辦法阻止聲音的進入,所以在一定程度下,BSDP有些強迫性傳播,擴大了品牌信息的傳播范圍。
利用品牌聲音形象的這些特點,企業應該多想一些新奇的傳播方式,怎么樣可以讓品牌的聲音和消費者的聲音互動起來,例如2011年騰訊公司推出的微信產品就是一個很好的載體。
上文提到的互動,是新媒體發展的趨勢,有互動才有未來。音樂進行互動傳播較為容易,作為一種與生俱來的人類之間相互溝通交流的工具,音樂相互分享的特性,自發地形成消費者之間的互動傳播。其次,內容的延展性,有利于消費者自主地進行互動傳播。品牌音樂一則可作為流行歌曲廣為傳唱;二則延展為手機鈴聲、來電彩鈴、背景音樂等;三則借助歌手的名人效應。傳播內容得以擴展,保持消費者對品牌音樂地持續關注與分享,加強互動傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性,利用各種互動媒體為傳播載體,進一步放大互動性。
新穎、奇特的事物總是有權利獲得更多的關注,BSDP作為新生的企業形象識別的一部分,要抓緊一切的機會來出奇制勝。

 

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